视觉锤阅读推荐

何源

1.中国文化是典型的更习惯于以图形思考的右脑文化。按理来说，中国的消费者应该更容易受视觉而非文字的影响。“中国品牌要取得成功，不仅需要‘语言的钉子’（定位），更需要‘视觉的锤子’。”劳拉做出有力的挥手动作强调说。可见那时，她关于视觉锤的思想已经形成。
2.将颜色作为品牌名的一部分通常是个好主意，尤其是品类中缺少“颜色”命名的时候。但是要记住，消费者看待品牌是以字面为导向的。你的“颜色”品牌名需要一个使用与你的品牌名相同颜色的视觉锤。
3.视觉符号是强有力的，因为人们常常相信他们看见的，而怀疑他们听见的。人们常说：“我知道这是真的，我亲眼看见的。”一个视觉锤为品牌创造的可视度远远超过文字本身能触及的范围。
4.音乐不会随时间流逝而休止，不像页面上的文字。音乐是听觉上的活动。它总是在流动，去向某处。不论时间是急是缓，音乐总在流动。这是一个乐章和音乐本身的差别。余音绕梁。
5.在营销中，简单和一致性总是比复杂与多样性要好。豹子适用于汽车品牌，灰狗适用于巴士品牌，那么对一家价值380亿美元、涉及各行各业的大型联合企业来说，你会选择哪种动物呢？它涉及的行业有电视、动画、主题公园和消费品等。
6.把一个坚果品牌放在薯条产品上？对绝大多数消费者来说，这毫无意义。这是营销的悖论。一个虚弱的品牌名几乎不代表任何东西，可以延伸到不同的品类，但谁会要一个虚弱的品牌名呢？另一方面，一个强大的品牌，像绅士牌一样主导着坚果品类，就无法延伸。
读完本书，第一感觉和很多评论一样，就是为什么只说了视觉锤，而不是听觉锤、嗅觉锤、概念锤？为什么把视觉放在第一位，而不是英特尔的“等灯等灯”、怕上火喝王老吉、送礼就送脑白金？直到注意到了书封面的右上角——这只是定位系列丛书中的一本罢了。

人们接收视觉信息的速度天生就比文字快得多，记忆力也持久得多。想到王老吉，第一反应往往不是那句广告词，而是红色的易拉罐；想到巴黎和悉尼，浮现到脑海里的第一印象必然是埃菲尔铁塔和悉尼歌剧院；想到宝马，第一反应也不是操控性，而是独特的前脸和蓝天白云标志。然而很多人对于视觉的重视是极低的，似乎除了衣服外的其他商品都不需要好看，也不需要独特：糟糕的建筑、糟糕的包装、糟糕的网页、糟糕的PPT……。这本书就是把视觉这个隐藏boss放在台面上讨论，强调其重要性，融合了定位理论——“与其更好，不如不同”，通过差异化、重复表达来形成独特的视觉记忆，十分警醒，具有启发意义。